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jueves, 7 de mayo de 2009

Proyecto final: Ponte las pilas

INTRODUCCIÓN

Alguna vez te has preguntado ¿a dónde van todos los aparatos eléctricos que ya no funcionan? o que tal las pilas de las computadoras o algo más simple como una batería con la que estamos en contacto a lo largo de nuestras vidas. ¿Sabes lo peligrosos que son sus componentes? Y que por nuestra falta de información y cultura de separar la basura, simplemente la arrojamos junto con todos nuestros desechos. El camión los recolecta pero no hay personas que se encarguen de estos desechos que en nuestro país no poseen la categoría de tóxicos sino de manejo especial pero no contamos con las plantas suficientes para la recolección y tratamiento de estos. Este es un tema que siempre me ha interesado por lo que decide realizar mi proyecto con base a esto y me di a la tarea de investigar más a fondo sobre este tema.

La advertencia de no arrojar a la basura este tipo de desechos pasa desapercibida por muchos. Hacemos como que no vemos el símbolo que nos indica que debemos evitar esa acción y después nos quejamos de la contaminación, falta de agua pero mientras no se hace nada. Por una parte se culpa al mal gobierno y a las fábricas por no poner las medidas preventivas o plantas necesarias para el proceso y tratamiento de desechos tóxicos (los componentes de las pilas, principalmente metales). Por una parte es cierto pero no podemos vivir a expensas o esperanzados del gobierno y las empresas, si las sociedades no se mueven o realizan acciones nadie más lo hará. El mundo no puede defenderse solo, nosotros los que vivimos en el tenemos que ayudarlo. Y después de mi platica sobre marketing verde y mi incógnita de ¿a dónde rayos podemos tirar esas pilas que ya no tienen energía?, me di a la tarea de investigar un poco sobre qué es lo que hacen algunas organizaciones ecológicas, las fabricas que tratan estos desechos, lo que hace el gobierno mexicano y que podemos hacer en nuestras casas para aportar nuestro granito de arena a esta causa que no es noble sino que debe ser parte de la formación de cada ser humano, bueno o por lo menos es lo que a mí me inculcaron y es algo de lo que realmente estoy orgullosa.

Datos sobre las pilas en México

  • Fabricar una pila consume 50 veces más energía de la que ésta genera y se calcula que la corriente producida por cada pila es 450 veces más cara que la generada por la red eléctrica.
  • Alrededor del 30% de los materiales contenidos en pilas y baterías son tóxicos; si se trata de pilas de óxido de mercurio su contenido tóxico es de 50%.
  • Cálculos conservadores señalan que cada mexicano usa alrededor de 10 pilas desechables por año (400 gramos-120 gramos de tóxicos).
  • Las pilas de carbón-zinc (heavy dutty) duran poco y son de baja toxicidad; las alcalinas (dióxido de manganeso y zinc) duran más y son de toxicidad media. Estas dos clases de pilas son las más comunes, se utilizan en juguetes, radios, cámaras y diversos artículos. Las pilas de botón, de mercurio, son altamente tóxicas; se utilizan en calculadoras, relojes, aparatos de sordera. Las pilas de litio son altamente tóxicas; se utilizan en equipos de comunicación, computadoras, celulares, entre otros equipos. Otras pilas de botón son de zinc-aire y óxido de plata. Existen también baterías de níquel-cadmio, níquel-metal hidruro y otras.
  • Cálculos conservadores señalan que cada año se tiran 35 millones 500 mil kilos de pilas y baterías.

Como podemos notar el uso de las pilas fue cambiando con el paso del tiempo, nuevas tecnologías entre otras cosas vinieron a facilitarnos la vida con su fácil transportación y manipulación, "ahorrar" energía eléctrica de casa y evitar enredarnos con tantos cables. Pero debido a su constante uso y demanda, ahora tenemos contaminados x millones de litros de agua, como en los siguientes ejemplos:


¿Tienes idea de cuanta agua contamina cada pila?

Se calcula que:

  • Una pila de mercurio puede contaminar 600 mil litros de agua;
  • Una alcalina, 167 mil litros de agua;
  • Una de óxido de plata, 14 mil litros;
  • Una de zinc-aire, 12 mil litros;
  • Una de carbón-zinc, 3 mil litros.

Para contaminar los 6.5 millones de litros de agua que contiene la alberca universitaria de la UNAM (alberca, fosa de clavados y zona de polo acuático), se necesitarían sólo 11 pilas de botón, de óxido de mercurio, o 40 alcalinas.

Lo que me dice que vivimos contantemente frente a una amenaza toxica que es presentada como un producto al que no debemos tenerle tanto cuidado y aquí nos vamos dando cuenta de que no es así de simple.


¿Sabes cuánto te cuesta utilizar esta energía enlatada, desechable y contaminante?

Si usas un walkman 5 horas a la semana durante 1 año, utilizarás: 38 pilas alcalinas (380 pesos), 116 baterías heavy dutty de carbón-zinc (754 pesos) y, menos de una recargable (38 pesos la pila más costo proporcional del cargador que es de 30 pesos).

Pilas y baterías: tóxicos en casa

Están en todas partes. Como no sabemos que son peligrosas, las dejamos cerca de los bebés, en los juguetes de los niños, dormimos con ellas al lado, las colocamos sobre la mesa de la cocina, en la despensa, en el baño, junto a la oreja, en la sala, nos las llevamos a la calle, nos acompañan a las fiestas, están en la oficina, han sido encontradas en el desierto, en la selva, a lado de las autopistas, en las cuevas, en el campo, en los ríos y hasta en los mares. Si bien las pilas representan un gran avance tecnológico, éste se ha desvirtuado para potenciar su uso irracional en la vida cotidiana inundada de productos que necesitan de este tipo de fuente de energía altamente tóxica.

La publicidad las presenta como algo ineludible, inofensivo. Pero las pilas son sustancias peligrosas con las que convivimos todos los días: 30% de su contenido es tóxico.

Todos los días manejamos productos que utilizan pilas; pero las pilas y baterías contienen sustancias peligrosas, y cuando dejan de funcionar, no sabemos qué hacer con ellas. Pero, ¿no deberían los fabricantes de pilas advertir de los riesgos tóxicos en sus etiquetas?, ¿no deberían utilizarse sólo en casos realmente necesarios?, ¿ha leído que las etiquetas dicen que no se dejen al alcance de los niños, que no se pongan con otro tipo de pilas, porque pueden explotar, y que no se echen al fuego? Las preguntas del millón que todos evitamos o nos hacemos de la vista gorda, después le echamos la culpa a la publicidad pero si a nosotros como consumidores no tenemos el cuidado de leer las advertencias, obviamente los productores menos a ellos les interesan sus negocios y generar ganancias. Por lo que siempre es importantísimo leer las letras chiquitas.

Todo esto que no se debe de hacer con las pilas es lo que se hace en México. Se echan a la basura, ahí se incendian y los contaminantes se van al aire, al agua, al suelo y de regreso a nuestro entorno y a nuestro cuerpo y algunos de ellos ahí se quedan, es decir, se bioacumulan.

Como buenos mexicanos…si no estamos informados creemos en todo lo que nos pongan enfrente.

Los metales pesados y otras sustancias químicas que contienen las pilas y baterías representan un grave problema para la salud y el ambiente.

La legislación mexicana señala a las autoridades federales, estatales y municipales como las responsables de lograr una disposición segura de pilas y baterías para evitar la contaminación química y el daño ambiental. Para cumplir este mandato, tienen que desarrollar planes de manejo especial para su acopio.

Greenpeace considera a las empresas fabricantes de pilas y baterías corresponsables del acopio de estos materiales al final de su vida útil y responsables absolutas de innovar su tecnología y sustituir los tóxicos por sustancias que no dañen la salud ni el ambiente.

Así que, cuando una pila cumpla su ciclo de vida útil, regrésasela al fabricante.

Lástima que en nuestro país no existen estas plantas de acopio…ni mucho menos la maquinaria especializada para la recolección de estos. Y qué decir de nuestros hábitos de separar la basura con el pretexto de "en el camión la revuelven toda". Desconozco la organización de la recolección de basura en nuestro estado…esa es otra historia, bien centrémonos en las pilas esas pequeñas cositas que hacen funcionar nuestros controles que a la vez manejan aparatos los cuales nos entretienen, son funcionales y demás.

El crecimiento de la industria eléctrica y electrónica y la fabricación de aparatos portátiles dispararon la producción y el consumo de pilas. La industria y el comercio no se preguntaron el impacto que causarían en el ambiente tales productos, especialmente en países como México, donde se tiran en cualquier lugar.

A continuación presento información relevante sobre el tema:

¿Por qué son peligrosas las pilas?

Las pilas tienen sustancias como mercurio, cadmio, litio, plomo, que son sumamente tóxicas para la salud y el ambiente. En nuestro país, cuando ya no sirven, las pilas y baterías generalmente son tiradas en la basura doméstica o a cielo abierto. Esto significa que pronto pararán en un basurero, en el campo o lo que es peor, serán incineradas. Así, las pilas y baterías se convertirán en un residuo tóxico y sus componentes químicos-tóxicos se modificarán en el ambiente, volviéndose en algunos casos incluso más tóxicos. Por ejemplo, el mercurio y el cadmio, y otros metales, no se destruyen con la incineración: son emitidos a la atmósfera.

Metales como el mercurio se pueden vaporizar. Otros metales, como el cadmio y el plomo, pueden concentrarse en las cenizas producto de la incineración. Cualquiera que sea el camino, causa enormes problemas ambientales. La fuente más grande de mercurio en la basura doméstica, es la de las baterías de la casa, especialmente alcalinas y baterías de botón, vía por la que se aumenta el riesgo de contaminación del agua, que después beberemos. Una manera de reducir el número de baterías que desechamos es usar pilas recargables. Las pilas de los teléfonos inalámbricos, computadoras y teléfonos celulares contaminan bastante por su contenido de metales pesados como el cadmio.

Tipos de pilas y baterías

Las pilas desechadas son uno de los objetos más contaminantes, por la lenta degradación y toxicidad de sus componentes.

Se conocen como pilas primarias aquellas que son desechables ya que sus componentes químicos al convertirse en energía eléctrica ya no pueden recuperarse y secundarias a las recargables ya que pueden recargarse invirtiendo su reacción química.

Cantidad de agua contaminada por tipo de pila o batería

Pilas, micropilas y baterías

Agua contaminada/ unidad

carbon-zinc

3 mil litros

zinc-aire

12 mil litros

óxido de plata

14 mil litros

alcalinas

167 mil litros

mercurio

600 mil litros

Fuente: Alihuen, Energía, Tecnología y Educación S.C.

El consumo en México

-Se estima que entre 1995 y 2003 se generaron 35,500 toneladas anuales de residuos de pilas y baterías.

-Más de 500 millones de baterías de importación legal se consumieron en 1997. (Misma cantidad usada como referencia de consumo por año)

-Más de 300 millones de baterías de origen ilegal se consumieron en ese mismo año.

-Cada año se consumen 75 toneladas de baterías de telefonía inalámbrica; 18 por ciento de su contenido es cadmio (13.5 toneladas) y 20 por ciento níquel (15 toneladas) lo que nos da una cantidad aproximada de 28.5 toneladas anuales de residuos peligrosos sólo para telefonía inalámbrica.

-El Instituto Nacional de Ecología (INE) basa un estimado de consumo de 10 pilas por habitante respecto de información de Estados Unidos, Canadá y España. Este consumo es de casi 50% de pilas de origen ilegal. La tendencia actual es que parece estar disminuyendo esta cantidad de consumo de pilas piratas.

-En 43 años (1960-2003) se han liberado en México, aproximadamente 635 mil toneladas de pilas; 30% de este total, o sea más de 190mil toneladas corresponde a sustancias tóxicas y a esta cifra se deben añadir las pilas que ilegalmente entran en el país y las que ya incluyen muchos aparatos y pilas de botón en relojes.

Estimación de la generación de tóxicos por pilas y baterías de 1960 al 2003

Total nacional: 189,382 toneladas de tóxicos distribuidos de la siguiente manera: 145,918 toneladas de dióxido de manganeso (MnO2); 1,232 toneladas de mercurio (Hg), 22,063 toneladas de níquel (ni); 77 toneladas de litio (Li); 20,169 toneladas de cadmio (Cd).

El alto volumen de tóxicos generado por las pilas primarias "menos dañinas" (dióxido de manganeso) podría representar un problema ambiental y de salud pública tan grave como el ocasionado por contaminantes más peligrosos como níquel, cadmio o mercurio.

En México

"Actualmente no se conoce ningún estudio que evalúe el impacto al ambiente ocasionado por la utilización y manejo inadecuado de pilas y baterías en México; se sabe que varios componentes usados en su fabricación son tóxicos y por tanto la contaminación ambiental y los riesgos de afectar la salud y los ecosistemas dependen de la forma, lugar y volumen en que se ha dispuesto o tratado este tipo de residuos".

La legislación mexicana no es clara en materia responsabilidad y planes de manejo para pilas y baterías. Las pilas y baterías caen dentro de la clasificación de residuo peligroso por lo que debieran estar contenidas en la Ley General para la Prevención de los Residuos. Aún así, pueden ser considerados como residuos de manejo especial, para los que dicha ley señala que la Semarnat debe expedir normas sobre los residuos de manejo especial y elaborar programas y dar capacitación técnica para que estados y municipios puedan separar las pilas y baterías de la basura doméstica.

Además, en su art. 9 frac. XI señala que el gobierno federal promoverá la participación del sector privado para prevenir la generación de residuos de manejo especial y el art. 28 señala que es responsabilidad de productores, importadores, exportadores, distribuidores de los productos; los generadores y grandes generadores de los residuos peligrosos, formular y ejecutar de planes de manejo especial.

Es decir, la Semarnat debe obligar a los fabricantes de pilas y baterías a que se hagan cargo del producto al final de su vida útil y que eliminen los tóxicos.

Y después de tanto dato, contaminación, pilas, baterías, vamos a lo que realmente me interesa, como ya les informe México no tiene las fabricas o maquinaria especializada además de que el gobierno aun no realiza un buen estudio o investigación con datos reales y no aproximados sobre el impacto ambiental que tiene este problema actualmente.

"En México, son las compañías fabricantes de pilas quienes se deben hacer cargo de un reciclaje sin contaminación. Si en el país no existen plantas de reciclaje, tienen la capacidad para enviarlas a Estados Unidos u otros países. Además, el reciclaje sería mucho más fácil y seguro si los productos no contuvieran sustancias tóxicas".

Sólo sería cuestión de exponer este tema para que las autoridades tomaran cartas en el asunto claro al mismo tiempo presentar un proyecto de tallado en el que se muestre en qué forma se va a realizar todo esto. Porque es muy fácil quejarse y no hacer nada pero cuando tienes mayores fundamentos es más factible defender tu postura y tener más apoyo de parte de las personas a las que les interese.

Proyecto: "Piensa global…actúa local", porque por algo se tiene que empezar, al principio quieres cambiar al mundo pero es difícil por lo que tienes que comenzar con una muestra más pequeña, en este caso propongo a el Fraccionamiento Costa Azul y colonia aledañas(Praderas- Icacos). Debido a que las personas que viven en estos lugares, son un poco más cultos en el aspecto del desechar sus residuos además de que las rutas de los camiones recolectores de basura tienen un horario bien establecido en estas zonas.

Campaña: Ponte las pilas

Este es un proyecto que en una de las conferencias fue mencionado (y en ese tiempo aun estaban por aprobarlo) por la Sra. Rosa Martha Cortina de Brown integrante de la AFEET (Asociación Femenil de Ejecutivas de Empresas Turísticas), lo cual ínsito más a mi duda sobre ¿a dónde rayos terminan las pilas? y mis dudas fueron aclaradas (si en México existían empresas encargadas para el manejo de estos desechos). Se nos platico a groso modo la mecánica de la recolección, que la verdad es algo muy sencillo y factible de realizar.

Este proyecto me parece aun está en trámites legales y juntas administrativas aunque su promoción va más dirigida hacia el sector turístico también considero que es importante para la población conocer e informarse sobre este tema.

Después de varias juntas administrativas se están consultando las situaciones legales para iniciar y promover este proyecto. Como Asociación, somos los precursores de Ponte las Pilas, el cual promoveremos en todos los sectores empezando por el turístico.

Esta campaña consiste en la recolección de pilas, que con ayuda de los integrantes del fraccionamiento y colonias aledañas, se acondicionan las pilas para después ser entregadas al camión de recolección que pasara por dichas rutas dos veces al mes.

Primero que nada se ofrecerán pláticas sobre la contaminación que existe y demás problemas ambientales que esto tare consigo. Su preparación es muy sencilla: consiste en juntar todas las pilas que ya no funcionan, enrollarlas con cinta canela y depositarlas en botellas de plástico para impedir que sus tóxicos salga de estas, además de que el plástico tarda aproximadamente 100 años en desintegrarse por completo (funciona como una capa protectora y le daríamos un uso más a los desechos platicos), ya que se tengan las pilas cubiertas en cinta canela y en botellas, almacenarlas hasta que el camión recolector pase por las botellas, y estas a su vez serán enviadas al extranjero donde si poseen el material y maquinaria especializada para en tratamiento de estos desechos. Así evitaremos que las pilas cuando son puestas en los basureros los químicos ya no penetren la tierra y disminuya la contaminación del agua por estos.

¿Y qué tiene que ver con ética?, como les decía en un principio en mi familia siempre se me ha inculcado el respeto por la naturaleza y el no generar tanta basura. Además hay que recordar que sólo tenemos este planeta y sus recursos están limitados. Creo que a todos desde la primaria lo vemos plasmado en Ciencias naturaleza, cívica y ética, el ser limpios no sólo con nuestro aspecto personal sino también con el medio ambiente, evitar tirar basura en la calle, no desperdiciar el agua etc.

El respeto para mi es primordial y uno de los más importantes valores, no sólo por la personas sino por todo aquello que nos rodea. Y aunque muchas veces se tache a los mercadologos o a la publicidad como los lava cerebros, engañan a las personas, mienten, etc. Es muy cierto que ponemos una variedad infinita de productos y servicios, y como a cualquiera nos importa generar ingresos pero también es responsabilidad y decisión de los consumidores el estar consientes de su consumo, por lo que a la vez recomiendo el consumo responsable.

¿Qué puedes hacer?

Mientras el gobierno del Estado de Guerrero aprueba este proyecto…

Cambia tus hábitos, consume responsablemente:

· Exigir al gobierno y autoridades correspondientes depósitos adecuados para que pongas tus pilas y baterías cuando ya no sirvan.

· Evita el consumo de pilas piratas (sólo Dios sabe de que las harán)

· No quemes las pilas y baterías, solo empeoraras el asunto y puede que inicies un incendio o algo peor.

· Averigua cuál será el destino de las pilas recolectadas, no te quedes con la incertidumbre, infórmate sobre el tema.

· Prefiere las pilas recargables, pues pueden sustituir 300 desechables.

· Evita el uso de pilas siempre que sea posible.

· Usa y promueve productos que funcionen con cuerda, energía solar y energía eléctrica.

· .Prefiere los productos que se pueden conectar a la red eléctrica, además de no contaminar, es más eficiente desde el punto de vista energético (Si aunque no lo creas, tal vez no se note en el recibo pero al planeta te lo agradecerá).

· La mitad de las pilas utilizadas son para esparcimiento, disminuye dicho consumo.

· No tires las pilas en la basura, en el campo, en la calle. Evita que lleguen a cuerpos de agua.

· No entierres las pilas, ya que contaminan la tierra, el subsuelo y el agua una vez que se oxide su cubierta de metal.

· Llama a los números 1-800 indicado en los empaques de las pilas y pregunta por las acciones de recolección del fabricante. Si declara no tenerlas, dile que la fábrica es responsable de su producto en todo su ciclo de vida y exige que retiren los tóxicos de las pilas y baterías.

Bibliografía

· http://www.greenpeace.org/mexico/campaigns/t-xicos/pilas-y-bater-as-t-xicos-muy#

· http://ine.gob.mx/ueajei/publicaciones/libros/438/cap5.html

· http://www.fiaseet.org/notifiaseet/boletin_62.htm

Sandra Gpe. López Medel

6to semestre MKT



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viernes, 17 de abril de 2009

Comentario lectura (págs. 19-22)

En esta parte de la lectura se habla acerca de la empresa y el capital que se genera, muchas veces los profesionistas se encuentran en un dilema y ponen a prueba su ética profesional pues el dinero y ambición puede llegar a cegarlos e incluso a cometer actos que no sean moralmente correctos. Las empresas siempre buscan el generar ganancias y se excusan que esto es normal en el mundo de los negocios incluso en una película dijeron: "si eres creativo debes ser capaz de engañar".

Pero la manera en como reaccionemos ante estas situaciones dependerá de nuestros valores que nos inculcaron (la familia) y de nuestro propio desarrollo (experiencias, crecimiento). Por otro lado se habla sobre la familia que es de los primeros factores que determinaran el tipo de persona que somos y seremos. La forma en la que influyen en nuestro desarrollo es esencial para saber lo que es una familia es bien visto o aceptado. Se determinan reglas y normas para establecer los límites pero lo que mayormente llamo mi atención fue que si queremos que los demás aprendan este tipo de comportamientos primero debemos de aplicarlos en cada quien es decir en sí mismo, para que con el ejemplo los demás puedan entenderlo fácilmente.

Es como aquel dicho "no hagas lo que no quieras que te hagan", ya que si no te cuidas a ti mismo no puedes ser capaz de preocuparte por el prójimo. Tal vez suene un tanto egoísta e individualista pero es la realidad que vivimos si tú no te ocupas de tus propios asuntos nadie lo hará ni bajando a todos los santos o esperando un milagro o si esperas que el vecino te de una mano tendrás que esperar mucho tiempo, pues vivimos inmersos en nuestra propia burbuja, desconfiamos de todo y todos, vivimos con miedos o simplemente queremos ser mejores que los demás sin preocuparnos quien salga lastimado al intentar lograr nuestros objetivos.

Sandra Gpe. López Medel

Mkt 6to semestre



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viernes, 3 de abril de 2009

Percepción individual de la Ética

La ética para mi es todo lo que se inculca en el hogar, la familia, las personas con las que convives en tu vida diaria, pues el tipo de personas que frecuentes influye directa e indirectamente, adoptamos ideas nuevas para poder ser aceptados en ciertos grupos. Pero considero que principalmente es la familia la que determinara tu forma de ser pues te enseñan lo que es correcto o bien visto por ellos y lo que simplemente no lo es, aunque con el paso del tiempo y tus propias experiencias vas moldeando tu carácter, ideologías, valores y creencias.

La ética se va transformando (aunque en algunos casos pueden carecer de esta) o evolucionando de acuerdo a nuestra edad, porque como bien se decía en clase al ser pequeños aún no estamos consientes de los peligros o daños a terceros y nuestros padres están prohibiendo actitudes, comportamientos y demás para irnos encausando hacia el bien o por lo menos para convivir en sociedad, que es la función que funge a su vez el jardín de niños que más bien es una forma más de domesticarnos y no ser unos pequeños salvajes. Aquí entra otro factor que es la educación, el aprendizaje y la interacción con personas que no pertenecen a nuestra familia (compañeros, maestros, vecinos) y descubrimos que existen normas, leyes, reglamentos que si infringimos pueden ocasionarnos desde una llamada de atención hasta ser suspendido o en peor de los casos expulsados. Y nunca faltan los que quieran ir en contra de todo lo que la sociedad y la ley establezca. Porque según todos los estudios antropológicos y sociológicos determinan que una sociedad sin normas sucumbe ante los hechos, existe un caos y un descontrol que lleva a la extinción de esta, pero aunque existan estas leyes si la sociedad no es consciente de lo que puede provocar, si le falta mucho autocontrol y conciencia, no estamos muy alejados de estos estudios.



Sandra Gpe. López Medel
6to semestre MKT



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miércoles, 1 de abril de 2009

Soya verde

No recuerdo si se la envie pero aqui esta de nuevo.

Película: soya verde

La película en ciertas partes es un tanto aburrida tal vez porque carece de los efectos de Hollywood pero a pesar del bajo presupuesto o lo que sea que haya sido logra retratar de alguna manera el futuro o más que eso los temores del ser humano al no poder controlarse a sí mismo. Problemas a los que actualmente los vemos como títulos en los periódicos, violencia, inseguridad, escases de recursos, experimentos con seres vivos. Junto con la sobrepoblación, viene mpas contaminación, consumismo, libertinaje, el gobierno no logra controlar las masas ante los problemas de escazes.Nos muestra que si continuamos sin poner manos a la obra nuestro futuro no nos augura nada reconfortante o esperanzador. Nos muestra que una persona aún lucha por conocer lo que hay detrás de la política y la situación social que se vive, pues desea conocer la verdad. El final me pareció bueno, pues aún en esos tiempos la amistad es uno de los valores o grupos sociales que mantiene lazos muy estrechos, por lo que el sacrifico de uno de ellos lleva al otro a desmantelar la red de mentiras que existía.

Nada recomendable si te encuentras comiendo frituras pues comienzas a imaginar los ingredientes desconocidos que componen esa cosa de extraña procedencia.

Problemas políticos: corrupción, engaños a la sociedad (reservarse cierta información relevante)

Problemas sociales: escasez de comida, agua, servicios públicos, sobrepoblación, violencia.

Problemas éticos: Matar, prostitución, maltrato o dañar a terceros, libertinaje, robar.




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lunes, 16 de marzo de 2009

LA FUNCIÓN HUMANIZADORA DE LAS CORPORACIONES

LA FUNCIÓN HUMANIZADORA DE LAS CORPORACIONES

"El hombre quiere redimir sus daños cuando siente que estos lo envuelven"

La clase pasada se expuso sobre el futuro de las corporaciones y concluimos que la tendencia, la moda o lo que esta in es todo aquello que tenga que ver con el desarrollo sustentable, y ¿qué es? pues se los resumo: algo así como el Disney para adultos donde todos son felices, nadie carece de nada, la utopía de miles y el sueño de otros tantos. Más allá de lo que realmente pasa, de la cruda y cruel realidad nos encontramos en el puente, entre la brecha de "lo que es y lo que debería ser".

Y ahora bien durante mi búsqueda sobre el tema me encontré con títulos como: la ética en los negocios, marcas éticas, compañías verdes, la importancia de la percepción ética y el consumo ético. Los siguientes párrafos son de una lectura sobre la compra responsable y las marcas éticas:

"La entrada de marcas especialistas éticas ha arañado cuota de mercado por ello, muchas multinacionales, como Nestlé, L'Oréal, Marks & Spencer, Virgin y American Express están desarrollando distintas iniciativas para adoptar principios éticos en su gestión. Una opción para subirse a la ola de consumo ético viene dada por la adquisición de marcas con un valor premium superior y reputación ética: El gigante cosmético L'Oréal ha adquirido la compañía de productos de belleza británica The Body Shop, con una imagen de marca construida en base a la defensa del medio ambiente, los derechos humanos, el comercio justo, los derechos de los animales y el valor del individuo, por más de 900 millones de euros. El grupo de comida rápida saludable Pret & Manger vendió 33% de su negocio a McDonald's por casi 40 millones de euros. La marca de helados Ben & Jerry's, que se ha ganado reputación por apoyar el medio ambiente, fue absorbida por Unilever por cerca de 300 millones de euros. Y la compañía de chocolate orgánico Green & Black's fue comprada por Cadbury el año pasado por unos 30 millones de euros".

En cada uno de estos casos, se ha cuestionado el efecto de la fusión sobre la imagen de la marca adquirida, como una mejora de la reputación ética, al menos externamente. La segunda opción estratégica para las grandes corporaciones, consiste en mejorar sus prácticas y ganarse la reputación de modelo de negocio ético. Nestlé ha incorporado recientemente una marca, Partne's Blend, con la denominación Fairtrade. Esto le ha valido tanto halagos por alentar el comercio justo como críticas de quienes ven en esta iniciativa un intento cínico de mejorar su reputación global.

Es lo que actualmente las corporaciones se encuentran realizando intensos planes de acción aunados a un bombardeo de publicidad y estrategias de mkt (una de las razones por la que culpan a los mercadologos y se pierde credibilidad) pero ¿qué hacemos realmente para lograr un buen desarrollo sustentable?

Cuanto más grande es una corporación, tiene más procedimientos burocráticos y es más difícil implementar un enfoque ético holístico. Las grandes corporaciones, deben responder a sus accionistas ante cualquier aumento de costes. El hecho de que las grandes compañías hayan incorporado la ética en sus agendas, es sin duda, un reconocimiento de que en el futuro, el comercio justo y un modelo de negocios basado en la ética corporativa será un requisito para la supervivencia. Si saben gestionar estas marcas adquiridas o desarrolladas internamente de manera diferenciada (y la intuición es que lo harán, ya que las corporaciones multimarca son justamente expertas en gestionar diferencias) respetando su esencia verde, la percepción de honestidad y cercanía de la que gozan hoy día no se desvanecerá.

Ahora no se trata de quien apoye más causas o de quien plante más arboles, creo que va más hacia el lado de que estamos sumergidos en una infinidad de problemas tanto políticos, económicos y sociales, que ocurre lo inevitable, al paso del tiempo se van modificando conductas, reglas, normas, leyes, ideologías, creencias. Nos preocupamos por el medio ambiente pero somos pocas las personas que hacemos algo al respecto y si las empresas están adquiriendo este habito ¿por qué la sociedad ha tardado más en reaccionar?

Si tal vez vivimos en un mundo globalizado o junto con una inmensidad de productos y servicios tanto útiles como inútiles, pero siempre es decisión de quien paga por ellos el que tiene la última palabra.

Un Consumo Crítico es aquel que se pregunta por las condiciones sociales y ecológicas en las que ha sido elaborado un producto o producido un servicio. Es una actitud diaria que consiste en elegir de manera meticulosa lo que compramos sobre la base de dos criterios: la historia del producto y la conducta de la empresa productora, señalándole al sistema los métodos productivos que aprobamos y los que condenamos. Como los productos que son probados en animales o aquellos que no afectan la capa de ozono.

Un Consumo Ético sería el que se ejerce cuando se valoran las opciones como más justas, solidarias o ecológicas y se consume de acuerdo con esos valores y no solo en función del beneficio personal. Es decir el valor que representa para cada persona, dándole más importancia a otras actividades que al hecho de consumir y teniendo la capacidad de distinguir entre necesidades reales e impuestas; organizándolas, además, a nivel colectivo, garantizando así a todas las personas la satisfacción de sus necesidades fundamentales con el menor despilfarro.

El consumo moderado y consiente es de las mejores opciones que tenemos actualmente para evitar otros problemas ambientales y en las empresas lo vemos con la recolección de su propio PET o instalando plantas de reciclaje "tetrapack".

NOTA: Si ya se que dirán que tanto choro (la verdad me falto...) pero lo hice porque se suponía que expondría esto junto con mis compañeros pero me fui de viaje de estudios, pero es lo que vivimos en la actualidad nada de lo que no conoscan.

Sandra Gpe. López Medel

6to semestre MKT



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martes, 10 de marzo de 2009

Comentario de la lectura: La cultura actual y la gran ciudad

Tengo que decir que el titulo de esta lectura me capturo al principio por mi confusión ya que relacione a la gran ciudad con New York o alguna otra ciudad cosmopolita pero no estaba tan perdida, digo el tema central de la lectura es los diversas ideólogas, culturas, estilos de vida que se dan en las ciudades y que con el tiempo se van modificando de acuerdo a varios factores.

"1. La fascinación de la ciudad.

La ciudad moderna, especialmente la gran ciudad, aparece ante los ojos de la inmensa mayoría como el lugar de la conjunción y realización de todo lo que promete la sociedad moderna actual, la sociedad y cultura. Decir sociedad y cultura moderna y decir ciudad es casi equivalente. En la ciudad está la modernidad, la tardo-modernidad o postmodernidad; si no está ahí no se halla en ningún sitio. De ahí que la ciudad se muestre con la fascinación numinosa y terrible de lo sacro. En ella está el atractivo y también el peligro de nuestra sociedad y cultura."

Si bien es cierto en una ciudad encuentras de todo y para todos, tal vez por la pluricultura existente o a la misma globalización que todos culpan de todo a esta. Esta pluricultura nos puede beneficiar tanto como perjudicar, beneficios: nos enriquece en lo personal, compartes ideologías distintas, conoces más culturas y nos perjudica porque así como compartimos todo esto, pueden existir desacuerdos pues lo que para unos es correcto a otros no les parece lo mismo, tales casos como el racismo, grupos étnicos muy conservadores, exclusión social, guerrillas entre tribus urbanas, que dan paso a la inseguridad y violencia en las grandes ciudades.

"1.3. La ciudad "sociedad de sensaciones".

G.Schulze ha denominado a nuestra sociedad actual "sociedad de sensaciones", es decir, lugar donde los individuos viven en medio de un haz de degustaciones de vivencias que golpean incansablemente su paladar vital. La cultura de los "medios de comunicación de masas", de la "sociedad de la información" y del espectáculo, ofrecen modas, gustos y sabores que uniforman nuestro mundo en una suerte de globalización cultural. Es una cultura de tono juvenil y trivial, hecha alrededor de divos y canciones, "hit-parades", "blue jeans" y hamburguesas, modas de usar y tirar. Una auténtica "Mcdonaldización " de la cultura que se visualiza y tiene su lugar de representación más claro en la gran ciudad."

Comparto la misma opinión del autor al decir que la ciudad cautiva y los más propensos a esto somos los jóvenes; basta con echar una mirada a los millones de adolescentes que deciden irse a estudiar fuera con la falsa idea de libertad, mayor "independencia" y cuando al fin lo logran ocurren tres cosas: convierten su libertad en libertinaje, "extrañan" a su familia y regresan o si tienen metas bien establecidas logran salir adelante. Los estudios sociológicos y antropológicos actuales son cada vez más detallados en la búsqueda de la complejidad humana y eso que sólo usamos un 30% de nuestra capacidad cerebral. Escuchamos sobre temas que van desde el consumismo, que nos lleva al calentamiento global, la moda del mkt verde, los grandes monopolios, potencias mundiales en ascenso, crisis económicas, clases sociales, lo in y lo out, chismes de farándula, enfermedades que siglos atrás eran poco comunes actualmente son de los primeros lugares en causas de muerte, secuestros, violencia, política, deportes, todo un periódico con todas sus secciones. Y si a esto le sumamos los medios masivos entre ellos el más destacado: la televisión y el que está en pleno apogeo: el internet, nos traen a conocer más allá de lo que algún día pudimos imaginar. Dependemos de ellos, nos sentimos inútiles si nos faltan, tal vez los inventaron para hacernos la vida más práctica pero nos hace más perezosos.

Nunca había pensado a ver el centro comercial como la metáfora de la ciudad y la gran ciudad, si es como una representación a escala del mundo en el que vivimos, pero en la parte del consumismo la mayoría de las veces se nos echa la culpa a los mercadologos, a la publicidad y que el engaño, lava cerebros. Cuando la decisión y el poder adquisitivo depende de cada persona, si no lo necesitas ¿para qué comprarlo?, pero esto se da más por las apariencias y presunciones, si alguien lo tiene ¿por qué yo no?

"Este estilo de vida consumista que expande el "Centro comercial" alcanza no sólo a las clases medias y altas, las consumidoras por definición, sino también a las clases populares y aún desposeídas, que sienten la fascinación y atracción de este estilo de vida y son contaminadas por él. Lo cual conduce a una serie de tensiones e incluso a la búsqueda ilícita de los medios para alcanzar lo que la sociedad les niega por los medios ordinarios. La criminalidad de las grandes ciudades tiene este trasfondo de enorme desigualdad ante las presuntas posibilidades de posesión y consumo que ofrece la ciudad y que se exhibe "impúdicamente" en los Grandes Centros Comerciales, como al alcance de todos."

Desde la primaria nos enseñan la diferencia entre lo rural y lo urbano, en un pueblito que es más pequeño, todos se conocen (aunque sea de vista, pero se ven con mayor frecuencia), se vive a un ritmo más tranquilo. Mientras que en la ciudad, hay más servicios, un número mayor de personas, tráfico, estrés, más enfermedades, más gastos. En los pueblos son más conservadores y más devotos, mientras que en la ciudad existe una pérdida de valores y religiones "light"; es decir que sólo tomas lo que te conviene de ella. Creo que no sólo los jóvenes necesitamos esa "paz interior" o el sentirse bien con uno mismo, considero que todos deseamos eso sólo falta el proponérselo unos y llevarlo a cabo, al final no cuentan el género, la raza, el color, lugar de procedencia, idioma, ideologías sino el valor que se da a sí mismo una persona, el respeto que se da a sí mismo y a los demás; eso es lo que para mi constituye a un ser humano.

Sandra Gpe. López Medel

MKT 6to semestre



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